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TITRE : Le nouchi : analyse stylistique et rhétorique des métaphores argumentatives dans les affiches publicitaires ivoiriennes de Wave et Advans Côte d’Ivoire

Auteur.e.s : Gardozi EGNIFI, Fabrice Christian Ehouan ASSI.

Résumé : 
Le Nouchi, langue urbaine populaire de Côte d’Ivoire, se caractérise par une créativité linguistique marquée, intégrant des éléments de français, de langues ivoiriennes, d’argot, et souvent un lexique appartenant à une autre aire linguistique. Dans l’univers culturel ivoirien, il dépasse le cadre de la simple communication pour devenir un puissant vecteur d’expression identitaire, mais aussi d’argumentation. D’abord perçu comme un langage de rue, le Nouchi a progressivement acquis une dimension artistique et stylistique. Cette langue se révèle non seulement comme un moyen d’expression culturelle, mais aussi comme une plateforme d’argumentation à travers laquelle les locuteurs expriment leurs revendications sociales, leurs identités et leurs points de vue. Dans ce sens, les locuteurs du Nouchi utilisent des métaphores pour enrichir leurs argumentations, permettant ainsi de détourner ou de distordre des normes linguistiques traditionnelles. Ces métaphores contribuent à une esthétique de la subversion, tout en amplifiant l’impact argumentatif de leurs messages. En se diffusant à travers des canaux tels que la musique, le cinéma et surtout la publicité, le nouchi a évolué pour devenir un langage vivant et codifié, qui véhicule des valeurs, des émotions et une forte identité locale. Dans les affiches publicitaires, l’emploi de ce motif crée un effet de proximité et de complicité avec le public, en jouant sur des références culturelles locales.

Abstract :
Nouchi, the popular urban language of Côte d’Ivoire, is characterized by marked linguistic creativity, incorporating elements of French, Ivorian languages, slang, and often a lexicon from another linguistic area. In Ivorian cultural life, it goes beyond mere communication to become a powerful vehicle for identity expression as well as argumentation. Initially seen as a street language, Nouchi has gradually acquired an artistic and stylistic dimension. This language proves to be not only a means of cultural expression but also a platform for argumentation through which speakers express their social claims, identities, and viewpoints. In this sense, Nouchi speakers use metaphors to enrich their arguments, thereby allowing them to bend or distort traditional linguistic norms. These metaphors contribute to an aesthetic of subversion, while enhancing the argumentative impact of their messages. By spreading through channels such as music, cinema, and especially advertising, Nouchi has evolved into a living and codified language that conveys values, emotions, and a strong local identity. In advertising posters, its use creates a sense of closeness and complicity with the audience, drawing on local cultural references.

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